La publicité Instagram, c’est vraiment génial ! Cette plateforme te permet de toucher une audience immense et variée, de mettre en valeur ton contenu de manière créative. Et surtout de booster ta visibilité comme jamais.
Mais attention ! Si la publicité sur les réseaux sociaux peut être un outil super puissant, elle nécessite une stratégie bien pensée et une mise en œuvre adéquate.
En effet, parfois, en voulant bien faire, que ce soit par manque d’expérience ou par précipitation, on commet des erreurs qui peuvent bloquer notre succès.
Voici donc 7 erreurs de débutant en publicité Instagram les plus courantes. De quoi t’aider à éviter ces pièges et à maximiser l’efficacité de tes campagnes publicitaires.
#1. Passer en compte Business sur Instagram avant de créer ta publicité Instagram
Avant de te lancer dans le monde merveilleux de la publicité Instagram, vérifie que tu utilises bien un compte business.
Avoir un compte professionnel sur Instagram offre plusieurs avantages cruciaux :
- Accès aux statistiques Instagram (informations détaillées de ton audience, performance de tes publications, …)
- Possibilité de faire de la publicité
- Ajouter des informations de contact directement sur ton profil Instagram (adresse mail, numéro de téléphone, adresse, …)
- Accès à des fonctionnalités supplémentaires (ajout de liens à tes stories, …)
#2. Zapper de définir tes objectifs : la première étape cruciale en publicité Instagram
Tu sais que ta cible idéale est principalement sur Instagram. Du coup, tu as envie de communiquer sur la sortie de ton nouveau service ou de ton nouveau produit.
Ça tombe bien, car tu as une idée géniale pour ta campagne publicitaire sur Instagram ! C’est super, mais as-tu défini tes objectifs précis avant de la lancer ?
Une erreur courante de débutant est de ne pas avoir un objectif publicitaire précis ou du mal à choisir son objectif publicitaire.
Pour réussir ta publicité Instagram, il faut prendre le temps de définir un objectif clair et précis :
- Augmenter la visibilité de ta marque ou de ton produit/ton service
- Favoriser l’interaction avec ton audience (augmenter le nombre de likes, de commentaires, de partage, de mentions ou de vues)
- Générer des ventes, des inscriptions à un événement ou des téléchargements d’un freebie
- Attirer plus de trafic vers ton site web
- Recueillir des informations de contact, …
Si tu ne sais pas où tu vas, comment veux-tu que ta publicité Instagram le sache ?
L’absence d’objectifs clairs peut te mener à des stratégies inefficaces et à des dépenses inutiles. Et ce serait donc bien dommage !
#3. Oublier de cibler ton audience : l’élément central de ta publicité Instagram
La deuxième erreur courante est de ne pas axer sa publicité sur son audience.
Comme pour toute ta communication, si ton message ne parle pas à ton audience, ta publicité ne servira à rien. Tes prospects ne se sentiront pas concernés et ne verront pas l’utilité d’adhérer, de s’inscrire ou d’acheter chez toi.
Il est donc crucial de bien comprendre ton public cible et de créer des publicités qui lui parlent.
C’est une fondation essentielle de ton business, comme de tes campagnes de publicité Instagram.
#4. Limiter la puissance d’action de l’algorithme publicitaire d’Instagram
Attention, parfois, à vouloir cibler trop étroitement ton audience, tu peux trop limiter ta cible. C’est-à-dire que tu vas restreindre la capacité de l’algorithme à atteindre les bons utilisateurs.
L’algorithme publicitaire d’Instagram utilise une multitude de données pour déterminer qui verra ta publicité. Il apprend au fur et à mesure qu’il reçoit des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec ta publicité.
Si tu cibles de manière trop spécifique ou trop restreinte lors de la configuration de ta publicité, tu limites la quantité de données dont dispose l’algorithme pour apprendre et optimiser. Par exemple, si tu ne cibles que des utilisateurs très spécifiques dans une petite zone géographique avec des intérêts très spécifiques, tu risques de réduire la portée potentielle de ta publicité.
En revanche, si tu optes pour un ciblage plus large, tu donnes à l’algorithme plus de marge pour trouver les utilisateurs les plus susceptibles de réagir favorablement à ta publicité. Cela peut conduire à des résultats plus efficaces en termes d’engagement et de conversion.
Cependant, il est important de trouver un équilibre, car un ciblage trop large peut également mener à une audience moins pertinente.
#5. Ne pas faire de test comparatif (A-B Testing) : une erreur à ne pas reproduire
Si tu ne connais pas ce terme, le test A-B te permet de comparer deux versions d’une même publicité pour voir laquelle fonctionne le mieux.
Sur Instagram, ce test peut être utilisé pour tester différents éléments de tes publicités :
- Les images utilisées pour attirer l’attention de ton audience
- Le format proposé (post simple, carrousel ou vidéo)
- Le texte de ta publicité pour trouver celui qui produit le plus d’engagement
- Les appels à l’action qui incitent le plus les utilisateurs à cliquer
- Et le ciblage d’audience pour voir quels groupes réagit le mieux à ta publicité
C’est une étape indispensable pour optimiser ta publicité Instagram.
#6. Ne pas utiliser tous les formats disponibles sur Instagram
Ne pas utiliser tous les formats disponibles pour toucher une audience plus large est une autre erreur à éviter.
Instagram offre plusieurs formats publicitaires :
- photos,
- carrousels,
- vidéos,
- stories…
Expérimente chacun d’entre eux pour découvrir ceux qui sont les plus efficaces auprès de ton audience.
#7. Ne pas suivre et ajuster tes résultats publicitaires : ne pas le faire est une grosse erreur !
Une autre erreur de débutant est de ne pas suivre les résultats de ta publicité Instagram.
Ce réseau social fournit de nombreuses données sur les performances de tes publicités. Comme toute campagne marketing, il est nécessaire d’analyser les résultats et de les ajuster en fonction des données récoltées.
Utilise ces informations pour améliorer ta stratégie publicitaire.
En conclusion, rappelons que pour réussir ta publicité Instagram, elle doit être couplée à des actions stratégiques sur le long terme pour sensibiliser ton audience. Cela peut comprendre l’envoi de newsletters mensuelles, la mise en place d’une stratégie de contenu blog, …
Si tu veux éviter ces erreurs de débutant et obtenir de vrais résultats, tu peux décider de déléguer la gestion de ta campagne de publicité Instagram. Chez Marjency, nous serons ravis de t’aider à éviter ces pièges et à optimiser ta stratégie de publicité Instagram. N’hésite pas à rejoindre notre offre d’accompagnement !