septembre 13, 2022

5 règles d’or pour écrire une newsletter (redoutablement) efficace

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Dernière mise à jour : septembre 13, 2022

Hello ! Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’accueillir sur le blog Chayma pour cet article invité qui est rempli de pépites !

Avoir une newsletter est extrêmement important si tu souhaites te rapprocher de ta cible et nouer une relation privilégiée avec elle.

Envoyer de la valeur chaque semaine (et gratuitement), c’est le meilleur moyen pour rester dans le top of mind de tes clients idéaux.

La raison est simple : si tu t’incrustes régulièrement dans la boîte de réception de ta cible, avec des conseils utiles et des histoires qui captivent…  

Elle se souviendra de toi, quand elle aura besoin d’acheter quelque chose ou faire appel à des services.

Alors, comment écrire des e-mails efficaces qui donnent le smile à tes abonnés ?

Comment les captiver pour qu’ils attendent ta newsletter comme la dernière saison de Stranger Things ?

C’est ce que tu vas découvrir dans cet article.

Mais avant ça, j’ai pensé que tu voudrais en savoir plus sur la personne qui a écrit cet article.

Je suis Chayma, entrepreneure depuis 2 ans, diplômée d’un Master 2 en Marketing & Stratégies Commerciales et fondatrice de Beezwriting

Mon expertise ? Je suis Copywriter SEO et formatrice pour les web-entrepreneures. 

En des termes plus simples : je t’aide à devenir le choix n°1 de ton client idéal, en combinant écriture persuasive et référencement naturel.

Je suis vraiment contente que Marjorie m’aie accueillie ici, parce que je vais te dévoiler (en exclusivité) mes 5 règles d’or pour rédiger une newsletter irrésistible.

1. Personnaliser tes e-mails

L’une des meilleures façons de personnaliser ton e-mail est de t’adresser directement à ton lecteur en l’appelant par son prénom.

Ça implique (en toute logique) de collecter les prénoms au moment de l’inscription sur ta landing page pour recevoir ton freebie.

Alors, oui, ça nécessite (un peu plus) d’effort de leur part pour taper leur prénom dans ton formulaire…

MAIS, si tu veux vraiment que tes abonnés se sentent privilégiés en ouvrant tes e-mails et qu’ils aient l’impression que ce message a été écrit rien que pour eux…

C’est indispensable.

La seconde chose, c’est de segmenter ta base de données pour envoyer le bon message, à la bonne personne et au bon moment.

Et n’oublie pas : plus tu personnaliseras tes e-mails, plus tes abonnés se sentiront considérés.

Le contenu ciblé, c’est la clé d’une newsletter qu’on a hâte d’ouvrir.

2. Écrire des lignes d’objet qui accrochent

Pourquoi certains e-mails sont ouverts et d’autres pas ?

C’est assez simple à comprendre…

Quand les gens checkent leurs emails, ils font défiler le fil de la boîte de réception et s’arrêtent uniquement si un truc les attire. (toi aussi ? Je présume)

Quel genre de truc peut faire ça ?

Le genre de “truc” qui scotche ta cible et qui titille sa curiosité…

À tel point que ça le démange de ne pas ouvrir ton e-mail !

D’ailleurs, tu as peut-être lu un peu partout qu’il faut écrire des lignes d’objet surprenants pour augmenter le taux d’ouverture.

Eh bien, je te le confirme ici : ce n’est pas une fake news !

Un objet original qui suscite de l’émotion va beaucoup plus inciter à ouvrir qu’un objet passe-partout qui ne le fait pas.

Et si avec seulement 9 mots, tu arrives à interpeller ton lecteur, je te garantis que tu augmenteras (considérablement) ton taux d’ouverture.

Voici donc 5 astuces pour écrire des lignes d’objet qui tuent :

  • Attirer la curiosité, laisser un suspens
  • Toucher un point douloureux
  • Utiliser les stimuli visuels (emojis)
  • Faire référence à un problème à résoudre
  • Évoquer un avantage 

Si tu as la possibilité d’A/B tester ton objet (avec des outils comme Mailerlite, c’est possible), c’est excellent pour connaître sur quel type d’e-mail ta cible est plus susceptible de cliquer.

3. Raconter des histoires dans ta newsletter

Écrire une newsletter efficace, ce n’est pas sorcier.

Mais ça demande tout de même de se creuser les méninges pour apporter de la vraie valeur à ton lecteur.

En toute honnêteté, les e-mails classiques (type mini article de blog) comme “5 outils pour…” ou “La meilleure astuce pour…”, ce n’est pas très engageant.

Alors, non, je ne dis pas qu’envoyer ce type d’e-mails, c’est mauvais…

Je dis simplement que si tu veux générer des émotions chez ton lecteur et développer une relation de proximité, il faut éviter d’envoyer ce genre d’e-mails chaque semaine.

Au lieu de ça, je te propose d’utiliser le storytelling pour raconter des histoires saisissantes qui vont rendre tes abonnés accros à tes e-mails.

Raconter des histoires permet de te dévoiler sans ton masque d’entrepreneure (trop) professionnelle et de créer une connexion forte avec ton audience.

Si tu t’inquiètes de ne pas avoir d’anecdotes incroyables à raconter, saches que tu n’as pas besoin de raconter des trucs extraordinaires.

Tu peux simplement t’inspirer de ton quotidien et raconter des choses qui te sont arrivées récemment. 

Et si je peux me permettre un dernier conseil lié à cette règle n°3, c’est de 

commencer tes e-mails par une phrase qui va donner envie de lire la suite, au lieu de commencer tes e-mails par « Hello ! j’espère que tu vas bien »

4. Faire ressortir ta personnalité grâce à ta voix

Essayer d’imiter la manière d’écrire d’une autre personne n’est pas la meilleure solution pour te démarquer des milliers d’autres entrepreneures.

Je suis sûre que tu es abonnée à plusieurs newsletters et que tu lis probablement les e-mails d’un tas de personnes avec des styles d’écriture différents.

Et la raison pour laquelle tu aimes lire ces e-mails (et que tu ne t’es pas désabonnée), c’est parce qu’ils sont écrits avec leur propre voix (brandvoice).

S’il y a bien une seule fois où tu me verras dire « fais comme les autres », c’est bien ici. 

Alors, je vais te le dire…

Fais comme les autres : écrit tes messages avec ta propre voix de marque.

5. Penser à l’expérience utilisateur

C’est une newsletter, ça doit être simple à lire. On est d’accord ?

Alors, les e-mails trop longs (plus de 500 mots) et les paragraphes de 10 lignes, on oublie.

Et si la taille de ton texte est trop petite (ou trop grande), ça pique les yeux. 

Ça donne juste envie de refermer l’e-mail.

De même pour les textes écrits en foncé sur un fond foncé (ou l’inverse). 

C’est illisible et personne n’a envie de plisser les yeux pour essayer de déchiffrer ton texte.

Ce que je te recommande ? C’est de créer du contraste dans tes emails pour améliorer la lisibilité et l’expérience utilisateur.

L’idéal, c’est de garder un fond blanc et de choisir une couleur foncée pour ta police.

Simple, clair et efficace.

Oh et encore une chose ! Tu peux aussi ajouter des emojis, des images et des gifs.

Mais attention : pas d’abus !

Tout est une question de dosage… Le but n’est pas de transformer tes e-mails en sapins de Noël. 

Bonus : Mieux vaut fait que parfait

Tous les e-mails que tu envoies ne doivent pas nécessairement être des chefs-d’œuvre.

Tu n’as pas besoin de toujours écrire des e-mails incroyables, avec des sujets hyper réfléchis.

Mais si tu décides d’envoyer une newsletter simple et courte,  il faut qu’elle soit toujours percutante. C’est le seul moyen pour que tes abonnés se souviennent de toi.

Et surtout, ne procrastine pas l’envoi d’e-mails, juste parce que tu as peur que ce ne soit pas parfait.

Donc, si tu n’as pas envoyé de message à ta liste de diffusion depuis un moment parce que tu as ce côté (trop) perfectionniste…

Prends 30 minutes et va leur envoyer un petit mot en t’aidant des 5 règles d’or que tu viens de voir ici.

Je sais que tu peux le faire !

En conclusion, voici les 5 clés pour rédiger une newsletter efficace :

  1. Personnaliser tes messages en appelant ton abonné par son prénom
  2. Attirer l’attention dès les premiers instants avec un objet d’e-mail qui annonce la couleur
  3. Utiliser le storytelling pour créer une connexion forte
  4. Faire ressortir ta personnalité dans tes messages de vente en utilisant ta propre voix de marque
  5. Donner la priorité à l’expérience utilisateur en construisant des e-mails clairs et lisibles

Si tu souhaites (re)poser les fondations de ta liste d’e-mails pour attirer des abonnés qualifiés comme le miel attire les abeilles, télécharge ton guide offert.

Clique ici pour recevoir ton E-mailing  Starterkit gratuitement

Merci de m’avoir lue jusqu’ici

Chayma de Beezwriting


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