Ha la publicité Facebook. Tout le monde en parle et en même temps ça peut sembler tellement mystérieux.
Dans cet article, je lève le voile sur les croyances à débloquer avant de se lancer dans l’aventure de la publicité Facebook.
La publicité Facebook, c’est que sur Facebook
Malgré son nom, la publicité Facebook offre beaucoup plus de choix qu’on peut le croire !
Déjà, Instagram fait partie de l’inventaire publicitaire, car les deux entités font partie du même groupe qui s’appelle désormais Meta !
La plateforme donne également accès à des sites externes et des applications mobiles, grâce à son réseau display dédié.
Hé oui, il est possible d’être visible sur Facebook et en dehors de la plateforme.
Sponsoriser sa publication, c’est la même chose !
Hé non, ce n’est pas du tout la même chose ! Il est possible de sponsoriser sa publication sur Facebook ou Instagram pour augmenter sa portée. Il est même possible de cibler son audience.
Cependant la publicité offre bien plus d’options :
- Plus de critères de ciblage
- Créer plusieurs audiences au sein de sa campagne
- Tester plusieurs visuels
- Suivre les résultats grâce au pixel Facebook
- Recibler ses visiteurs
- Créer des audiences similaires automatiquement….
Une multitude d’outils sont disponibles sur le Facebook Manager pour optimiser au mieux les campagnes publicitaires, ça serait dommage de ne pas s’en servir !
La publicité Facebook demande des budgets faramineux
On sait que le budget, c’est le nerf de la guerre. Et ce n’est pas facile d’avoir une idée du budget à investir.
On peut avoir l’impression qu’il faut des milliers d’euros pour se lancer. Et pourtant ce n’est pas le cas !
Il y a tout de même un budget minimum. Un budget trop restreint ne permettra pas de collecter suffisamment de données pour voir si la campagne a fonctionné ou pas. Il faut pouvoir avoir une centaine de clics avant de pouvoir tirer des conclusions et arbitrer !
Concrètement, la recommandation est d’investir au minimum 10€ par jour.
Attention, si on souhaite multiplier les audiences et les visuels, il faudra multiplier les budgets pour avoir suffisamment de data, car le budget sera partagé entre les différentes variantes.
Il faut également laisser un peu de temps à l’algorithme pour trouver son rythme de croisière : au moins une dizaine de jours.
La publicité Facebook est miraculeuse
La pub Facebook est géniale. Mais ce n’est pas magique. Une offre qui ne se vend pas de façon organique, ne se vendra pas avec la publicité.
Il ne faut pas oublier que l’audience qu’on va toucher avec notre publicité ne nous connait pas du tout, contrairement à notre audience habituelle sur nos réseaux sociaux et notre newsletter.
Les efforts à faire sont encore plus importants !
Les pré-requis pour se lancer ?
- Avoir un positionnement clair
- Connaitre son avatar sur le bout des doigts (surtout ses problèmes et ses croyances…)
- Avoir une proposition de valeur identifiée
- Avoir une offre déjà validée par son marché / son audience
Si tous les signaux sont au vert, alors la publicité va permettre d’accélérer fortement les résultats et d’automatiser une partie de son marketing, de toucher régulièrement des nouveaux prospects et générer du chiffre d’affaires de façon plus stable et prévisible.
Il n’y a pas grand-chose à faire une fois en ligne
Optimiser sa publicité pour avoir des meilleurs résultats est un travail régulier ! Et pour cela, il faut d’abord surveiller régulièrement les principaux indicateurs de succès.
En fonction des résultats, il y aura régulièrement certaines actions à prévoir pour améliorer sa publicité et optimiser le budget investi :
- Tester une nouvelle audience
- Changer les textes
- Varier les visuels
- Et même modifier la page d’atterrissage !
Bonus : La publicité Facebook, c’est compliqué
Tentée par les résultats de Facebook ? Il est possible de se lancer dans l’aventure. Seule ou étant accompagnée par une agence.
Pour ne plus dépendre du nombre d’heures passées en ligne sur les réseaux sociaux.
Pour passer plus de temps à faire ce qu’on aime ou avec ceux qu’on aime.
Pour augmenter son chiffre d’affaires sans travailler plus.
Hé oui, la pub rend tout ça possible !